9月2日，2013年“我的第一个书包”活动在北京凯德MALL-太阳宫启动。全国21个省、直辖市和自治区200多所学校的19,000多名一年级新生将获赠学习生涯的第一个书包及文具，其中包括19所凯德希望小学。
今年活动由凯德商用和中国扶贫基金会共同策划并执行，由凯德集团旗下的慈善专属基金凯德希望基金设在中国的分支——凯德中国希望基金资助相应款项。今年包括书包、文具和体育器材在内的捐赠物资价值逾137万元。凯德商用华北区区域副总经理陈子威、中国扶贫基金会刘文奎秘书长共同出席了启动仪式。
“凯德—我的第一个书包”是凯德商用年度标志性企业社会责任项目，今年是连续第四年在中国举办。活动旨在以捐赠爱心书包为载体，让弱势儿童感受到来自社会的温暖和关爱，珍惜学习机会，在未来的求学路上拥有更多的自信与坚强，最终成长为社会和国家所需要的富有责任感和爱心的下一代。今年除了书包及文具外，有需要的学校也将获赠体育器材，以让孩子们练就强健体魄。活动在北京启动后将于9月在全国陆续开展。
凯德商用利用已有的公益平台，吸引和带动了更多的社会力量参与其中，在去年首次招募零售商志愿者的成功实践基础上，今年继续邀请零售商参与。除凯德商用约700名员工志愿者以外，来自旗下购物中心的100多名零售商志愿者今年也积极报名参加。到各地学校赠送书包和文具时，员工和零售商志愿者还将为孩子们上富有意义、内容丰富的“第一堂课”，包括废物回收再利用、英语、绘画、体育等，此外还将打扫并整理学校的图书室。志愿者引导孩子们进行环保主题绘画，并将部分优秀作品展出在教室里，希望在孩子们心中播下守护绿色、关爱环境的种子。
凯德商用首席执行官林明志表示：我们的购物中心并非仅仅满足消费者的需求，更是所在社区的生活中心和纽带。因此，我们很乐意每年举办“我的第一个书包”活动，为改善我们所服务社区的人民生活贡献一己之力。捐给孩子们的书包和文具象征着知识的力量以及我们对于他们拥有美好未来的殷切期待。我们将继续结合社会力量为弱势儿童带来温暖和希望。
凯德集团首席企业服务官陈成才表示：我们很高兴能与中国扶贫基金会携手合作，为成千上万来自贫困地区的小学新生提供他们学习生涯的第一个书包和第一套学习用品。凯德希望基金成立近十年以来，我们始终致力于0-16周岁弱势儿童的教育、健康和生活重建，迄今已在这三个领域各建立了长期持续深入发展的核心项目，并已惠及超过10万名中国弱势儿童。我们深信每个孩子都天赋资质，经悉心培育均能成为未来的社会栋梁。企业社会责任已经成为凯德集团整体发展战略中不可或缺的一部分，希望我们的绵薄之力能为儿童的明天送一份希望之礼。
中国扶贫基金会也对凯德长期专注、脚踏实地的从事公益事业表示肯定和支持。燕京小天鹅公益学校的65名一年级儿童代表和老师也来到了启动仪式的活动现场。该学校位于北京市昌平区回龙观镇定福皇庄，是一所面向打工子弟的公益学校。拿到新书包的孩子们笑容更加灿烂，抱着崭新的书包爱不释手。仪式结束后，零售商及员工志愿者在凯德MALL•太阳宫为孩子们上了生动、有趣的“第一堂课”，包括艺术、体操等课程，让孩子们感受到艺术的熏陶和运动的快乐，孩子们玩得尽兴、也开阔了眼界和视野。
“凯德-我的第一个书包”的起源可追溯到2009年6月凯德商用在新加坡举办的“回归校园”活动。在获得热烈反响后，活动于2010年改名为“我的第一个书包”并逐年扩大规模。目前“我的第一个书包”活动范围涵盖凯德商用业务所在的新加坡、中国、马来西亚、日本及印度五国。自2010年在中国开始举办以来，包括今年在内全国已有超过64,000名一年级新生从“我的第一个书包”公益活动中受益。
