人民网特稿：反恐怖宣传大失利 白宫请出广告人
https://news.hlgnet.com 2001-11-14
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人民网驻英国记者史宗星
过去的几天，由于美国空中和地面支援，北方联盟攻势凌厉，一举拿下了阿富汗半壁江山，首都喀布尔已成为囊中之物，这使军事上一度被动的美国颇受鼓舞。但与战场上相比，美国的反恐宣传战可就显得太软弱无力了——伊斯兰国家的反美情绪依然高涨，不少巴基斯坦人和阿拉伯人自告奋勇，作为“志愿军”加入了塔利班的行列。就连美国一些亲密盟友
的国家内，反战情绪也呈上升之势。比如在英国，市民、学生乃至议会的议员中，反战的呼声越来越高，一些加入了英国籍的穆斯林也跑到阿富汗与美国人作战去了，这使得英国政府非常恼火，声称以“叛国”罪惩罚他们。
尽管美国官方一再说国际反恐怖联盟的力量越来越强，可上述事实又不能不表明他们的宣传战收效甚微。或许美国政府已经意识到这一点，据BBC美国事务记者报道说，白宫最近请出了一位著名的广告制作人执掌宣传战的帅印。
藏在山洞里的本.拉登在摄像机前说上寥寥数语，拿到“半岛”电视台一播，就能在穆斯林世界引起强烈的共鸣；而花巨资在世界各地宣传反恐战争必要性的美国，却受到不少人的质疑。越来越多的人在问：为什么美国不能在宣传战上也高出拉登一筹？
美国《华盛顿人》杂志编辑康克尼提供了一个答案：美国对外部世界缺乏了解，是导致宣传战失利的主要原因。他说：“美国的战争宣传别提有多糟了。我认为，美国人一直以为全世界的人都热爱美国，最初所有的宣传都是以这个概念为出发点的……过了一段时间，美国人才醒悟过来，原来不少人一点都不喜欢美国。”
注意观察的人士指出，美国政府的反恐怖宣传，经常是顾此失彼，甚至前后矛盾。比如，海军陆战队的一位将军在吹风会上告诉记者，塔利班部队已经“支离破碎”。这位将军话音刚落，他的顶头上司麦尔斯上将就来了一句：“我有点惊讶，原来海军陆战队的军官还懂得用‘支离破碎’这种文绉绉的词儿。呃……对不起……”一席话引起记者席上哄堂大笑，可笑声落后，记者们都感到一头雾水，弄不清阿富汗战场上是个什么样的态势。
问题还在于，这种让外界摸不着头脑的事儿接连发生。又比如，五角大楼一位发言人刚向记者们表示，塔利班在有些地方的顽强抵抗“出乎美国军方的意料”，几分钟后，麦尔斯上将又出来更正：“没有的事，阿富汗没有发生出人意料的情况。”
这样的宣传自然很难奏效。白宫没辙了，只好向广告商们求助，美国广告业著名的女强人比尔斯便被白宫看中了，因为她在推销大米方面非常成功。日前，比尔斯在电视台亮相时宣布：本.拉登自由自在地用仇恨语言煽动穆斯林反美情绪的日子就要结束了，美国要展开宣传反击战。
比尔斯是纽约五大广告制作公司之一的女主管。她的成名之作是在全美推销“本大叔大米”，使得这种大米变得非常畅销。鲍威尔国务卿得知比尔斯愿意加盟反恐宣传战，兴奋得不得了，他说：“就应该让善于推销的人去宣传美国的想法。”
比尔斯能不能扭转美国宣传战的被动局面，人们在等着瞧。不过许多人认为，推销大米和推销山姆大叔的形象，终归不是一回事。但比尔斯毕竟属于不俗之辈，她一眼看出了美国宣传战的一大毛病。她提醒政府，今后在宣传中不要再添油加醋了，因为“靠假话是打不赢这场宣传战的”。如果白宫和五角大楼的官员能按比尔斯的这个提醒去做，美国的宣传或许比现在会更有成效些。(人民网伦敦11月14日电)
